直播是大型展会或者会议常用的节目形式，可以扩大影响力，提高关注度，加强互动，关于直播涉及到的方面有很多，包括活动现场，直播室等，为了做好大型的直播活动，确保连续广播质量，结合我们的工作经验，在直播活动现场可能会存在的问题，要及时发现并解决，作为进博会这种国际性的大型展会直播也是不可少的一个媒体传播方式那么展会直播与其他媒体传播相比有哪些优势呢

一、展会网络直播相比于其他媒体传播具有的优势：

1.受众广泛

网络媒体的传播影响力巨大，其广度与范围远远超过其它媒体。直播相对于其他网络媒体，受众范围更为广泛，传播效果直观高效，成本更低。

2. 投放精准

直播用户群的精准性，在观看直播视频时，对于时间的要求比较高，这与移动互联网其他媒介的“碎片化”是背道而驰的。但是正由于直播播出时间上的限制，对于直播感兴趣的用户刚好能够被识别出，这部分人往往是忠诚度较高的精准目标人群。

3. 互动性强

互动性强，满足用户更为多元的需求。从前品牌主和用户之间的沟通是单向式的，效率低而成本高。借助直播，主播和观众的沟通方式是双向的， 可交流、互动的，用户的参与效果明显。

4. 身临其境的鲜活感

企业在为一些较为复杂、抽象的产品做产品宣传的时候，比如基因云计算、医疗手术、新品发布等等，简单的文字描述，难免有点单板，图片再美，毕竟只是一个定格瞬间，视频虽然形象不少，不过与直播的身临其境感相比，还是缺少了些鲜活。而直播更能激发和满足用户对产品的兴趣和好奇心，用直观的方式，鲜活地呈现出最好的效果。

现如今消费者的需求在不断趋于个性化，沉淀直播内容，注重差异化的直播创意去吸引用户的注意力显得尤为重要。另外，多元的信息传播渠道使得企业品牌营销要突破传统的展销模式，通过直播提高消费者对品牌的认识度，将信息广泛触及目标受众，最终实现产品成交的目标。

二、展会直播具体操作可以分为以下几点展开。

1. 精准的用户定位。

依托智能大数据，定位用户属性，分析用户的基本信息和内容需求，结合营销主题和目标制定合适的内容传播。通过精准投放，增强品牌在展会中的营销效果。

2. 营造良好的互动氛围。

直播展会现场，通过展厅的大屏幕和展会观众进行现场的交流活动，介绍企业的参展情况，了解产品信息。结合直播活动与线上观众互动，比如摇一摇领红包，有奖游戏互动等形式，为展会吸引更多观众的关注。