关键问题在于企业主们怎么去理解新媒体直播，新媒体直播的优势在哪？

1、便捷性，移动端收看迎合时代发展。得益于互联网技术的飞速发展，中国经济结构不断优化，社会结构也随之发生巨大变化，社会节奏越来越快，以往一个家庭围着电视机收看的生活、休闲习惯早已不复存在，除了个别主流卫视还能保持一定收视率，其他各大省、市、区级电视台收视率和影响力都有不同程度下滑。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第44次中国互联网络发展状况统计报告，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿。截至2019年6月，我国手机网民规模达8.47亿，较2018年底增长2 984万。截至2018年12月，网络直播用户规模达3.97亿，用户使用率为47.9%，并且呈逐年增多趋势。因此，傳统电视台都寻求在移动端寻找突破口，而移动端直播就是一个很好契合点

2、便于操作，制作高效。有别于传统电视直播体型的“臃肿”和形式的固化，新媒体直播设备成本、人员成本、操作性等方面都有着较大优势。首先，新媒体直播是将前期拍摄的SDI直播信号传送到新媒体机房后台直播服务器而非播出总控矩阵，将信号转成RTMP流通过互联网推送到网络移动端，实现网络移动直播。新媒体更多的考虑在移动端小屏幕展现，因此受众对于画质、拍摄角度、拍摄手法、场景等要求不高，甚至根据客户预算，用几台手机就可以实现在线直播。这样就大大降低了设备、人员等成本，使得新媒体直播更受市场欢迎。

3、互动性，收益直观。

（1）互动性。在传统直播中，受众通过收看直播解决了无法到现场的问题，但是受众无法参与到直播活动的过程当中。而新媒体直播的过程中，受众能够实时在网络上实现互动，能够对直播的内容进行评论，还能够与共同观看直播的其他受众聊天、获取更多的信息，让受众参与感更强。同时在活动直播过程中，活动方穿插有奖问答，分享链接积攒等活动环节，进一步扩大直播热度和影响力。

（2）灵活性。与传统直播相比，新媒体直播灵活性主要体现在两个方面，一是不受空间、时间的限制。传统电视直播需要布置大量的直播设备，对于活动空间和信号环境要求高，同时布场、调试时间长等因素，往往一场直播活动的准备期至少得三天，而新媒体直播可以选择广播级摄像设备，也可以选择使用手机等便携式设备进行前期拍摄，通过手机或者4G背包的4G网络进行IP回传，完成快速轻便的网络直播。另一方面就是受众观看的灵活性，新媒体直播具有随时随地观看的优点，用户具有主观能动性，可自主选择时间、地点点播喜爱的直播节目。

（3）传播性。传统直播传播平台只能依托于广播和电视频道，受限于广播和电视频道信号覆盖面的影响，直播的影响力和覆盖面就很有局限性，同时收看终端的局限也大大减低了活动的影响力。当前新媒体直播依托互联网技术，人们可以很便捷地通过电脑、平板电脑、手机等移动端对直播进行收看，同时电视台能依托自身拥有的融媒体宣传矩阵，使直播活动在各大主流媒体的客户端进行观看，使得直播活动传播性更强。如肇庆高新区广电中心新媒体直播采用的是目睹直播平台技术，活动直播间搭建后，将直播链接同步发布在“两微六端一台”（两微是指微信发布平台“肇庆高新区广播电视中心”、生活资讯号“爱大旺”，六端是指入驻央视新闻+客户端、广东广播电视台触电新闻客户端、南方日报南方Plus新闻客户端、今日头条手机客户端、凤凰新闻手机客户端、学习强国手机客户端，一台是指“爱大旺”App），上海软闻通过各个平台的引流，使活动流量、热度、传播性得到进一步提升。

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