媒介公关作为媒介协调公众的一种传播沟通活动，它既可以塑造媒介形象，又可以通过整合提升媒介软实力。而软实力又是竞争力中不可或缺的一部分。从某种意义上说，媒介公关对提升媒介竞争力有着战略上的意义。媒体管家媒体邀约助力于政企软实力提升。

(一)公共关系是提升软实力的重要手段

公共关系是对组织和与之利益相关的公众的关系进行管理的活动，这些关系是无形的，却又与组织的生存发展息息相关。组织只有通过传播沟通，才能协调这些关系。公共关系不论是关系，是传播，还是管理，都是对软实力的塑造。因而软实力和公共关系不仅在理论上一脉相承，存在基本哲学上的统一性，更甚一步说，软实力本身就是公共关系的本质所在。无怪乎，中国国际公关协会常务副会长兼秘书长郑砚农提出：“提升软实力，需要把公共关系的内涵引入到软实力的构建之中。”

(二)媒介自身的特殊性决定了媒介公关的战略地位

媒介自身的特殊性在于媒体机构身份具有两重性：一方面媒介是生产媒体产品的经济组织。其基本功能是将生产所需的财、物、人力等资源投入转换为媒体产品，以获取利润最大化。而媒介公关可以在组织内部管理活动中，站在战略性的角度，把人力资源、物质资源等有效地协调整合起来，提高媒介竞争力。作为经济组织，媒介与其他企业的不同在于，人力资源位最根本，最重要，传媒人才的作用最关键。但是个人力量是有限的，只有通过媒介公关对人才资源的整合才可以产生1+1>2的效果。

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